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娃哈哈纯净水二十年不换代言人的几点分析

信息来源:高娱传媒 发布时间:2018-09-07 16:44:41

娃哈哈的代言人常年是王力宏,为什么呢?其实这是一个有年代的故事。

娃哈哈在1998年的时候发掘了王力宏,娃哈哈也是王力宏人生中接到的第一支广告,那时候他还是一个阳光大男孩,在内地并没有多少人认识他。20年过去了,王力宏无人不知,娃哈哈纯净水与王力宏组成了一个经典的组合。从98年到现在20年,王力宏都为娃哈哈的御用代言人!为什么不换呢?

王力宏的感恩

我们都知道王力宏从小在美国长大,刚开始在台湾发展的很好。而在98年,媒体传播不发达,也不像现在这样信息时代!在内地他当时不算出名的,而在此时娃哈哈的宗庆后看上了王力宏阳光帅气的形象和活泼开朗的性格与他娃哈哈的品牌理念非常吻合!找到他签约代言,于是就开始了长达20年的合作。要知道,当时找一个名气不高的明星来代言是有一定风险的,毕竟之前找的井冈山和毛宁效果都不是很好!

娃哈哈大胆启用知名度不高的新人王力宏,让王力宏心怀感恩,创作的广告曲《爱你等于爱自己》让娃哈哈纯净水火了,也让自己在内地大火。

一开始,王力宏跟着娃哈哈到处跑,做活动、拍广告,买几瓶水就可以送一张签名专辑,那时的王力宏没什么名声。可是,娃哈哈在当时已经红遍全国。可以说,王力宏在内地的第一站就是娃哈哈,娃哈哈帮助王力宏在全国提高了知名度和影响力。宗庆后一直也喜欢这个简单阳光的大男孩,王力宏也一直感恩娃哈哈大胆启用新人时的自己,虽然在当时娃哈哈给的广告费是一笔巨款,但是出于这段缘分,这么多年下来,虽然今天是动不动就天价代言的时代,但是娃哈哈和王力宏之间的广告代言费一直没增长多少。

品牌形象,强强联合

王力宏在1998年就代言了娃哈哈的纯净水,那也是王力宏刚进入内地市场所代言的第一个品牌,他的形象气质和娃哈哈纯净水的品牌内涵十分吻合,所以他在产品演绎中得心应手,广告好评如潮。

每一个产品,它都有自身的特点,而每一个代言人也有自身的特点,当一个产品遇到一个很合适的代言人会让这个产品有很好的发展,并不是所有的产品推广就非得更换代言人,固定一个代言人或是多位代言人,最终的考量目标,都是市场份额、收益和占有率。

王力宏与娃哈哈已成美谈

娃哈哈和王力宏之间,早已成为了经典的组合。双方的合作已经是业界的少有的成功典范,双方对彼此的不离不弃被传为美谈,所以延续这一有温度的合作,也会为品牌赢得更多的好感。



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