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旅游网“马蜂窝”被捅,代言人黄轩受牵连,明星代言为何这么吃香?

信息来源:高娱传媒 发布时间:2018-10-25 10:18:47

最近,旅游网“马蜂窝”被捅了,而代言人黄轩也受到了牵连。在今年世界杯期间,马蜂窝APP广告大行其道,为什么要上马蜂窝?这句广告语无限循环,令球迷们不胜其烦。

明星代言加上广告效应的结果是马蜂窝曝光率和用户数量激增,这家2006年成立,2010年才正式投入运营的互联网创业公司,在资本市场上如鱼得水。据悉,截至目前,马蜂窝已经完成D轮融资,共获得1.33亿美元投资。这个靠“洗脑”取胜的奇葩品牌,眼看就要成为行业的佼佼者。

造假事件被曝出是源于有家调查机构看不下去,随手查了一下。结果,捅出了马蜂窝数据造假的问题。调查结果显示,马蜂窝平台上有2100万条评论,其中1800万条是“刷出来”的。

据报道,“马蜂窝”上的评论,抄袭自多家同行业平台,由专门的工作人员手动搬运。中午、晚上、周末这些休息时间,原本是用户集中写评论的时段。但在马蜂窝平台上,所有“非工作时间”的评论里都很低。

可是马蜂窝官方对调查结果矢口否认,还把相关调查公司告上法庭。但是网友们可不买账,完全认为这是恶人先告状。一时间,口诛笔伐铺天盖地。网友们倒戈相向,“创业独角兽”马蜂窝,受到了前所未有的质疑。

而黄轩作为“马蜂窝首席旅行官”,无可避免的要为此次代言“负责”。

明星代言反被坑,这种事出过太多次。本文由高娱传媒原创,不得转载,违者必究!

2007年,郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶被央视315晚会曝光。

2008年,三鹿毒牛奶问题曝光,代言人邓婕被受害人告上法庭。

2009年,央视《经济半小时》曝光张铁林、范伟、王刚代言的三个招商网站,称这些网站涉嫌诈骗。

同年,王宝强代言的绿业电脑学校涉嫌欺诈,数百名学生被骗。

2015年,中国广告协会公开通报,称侯耀华代言大量健康产品,其中有10多个品牌都是假冒伪劣产品。

此外,陈宝国代言“居然之家”,唐国强代言“蓝翔技校”,王石代言“8848手机”,冯小刚代言“金立手机”。这些品牌虽未出现严重问题,但在坊间充满争议,无形中损害了代言人的光鲜形象。

还有更诡异的,广告界“谁碰谁绿”的康师傅方便面,几乎每个代言人都被带了绿帽子。

代言老坛酸菜面的王宝强/代言红烧牛肉面的陈羽凡、还有代言金汤肥牛面的贾乃亮。这些给品牌做代言的明星,或是被产品问题牵连,或是跟品牌一起挨骂,或是被网友调侃恶搞,很少有人能得善终。

如此“不讨好”的事情,为什么还有人抢着去做?

广告代言的费用,说起来真是“贫穷限制了我的想象力”。一方面是不菲的代言费,另一方面明星借助品牌也提高了自己的曝光率与知名度,一些知名品牌更加可以让明星身价倍增。因此,两者是互惠互利,作为品牌商,在行业竞争与市场上也是尝到了明星代言的甜头。

资本市场的不断发展与壮大,请明星代言、大量的广告投入,都已经是常规套路,数据造假也已经是心照不宣了,只要是投资屹立不倒,就算被曝光被骂都不是事儿,只要接下来还有得赚。

而我们这些被贫穷限制想象力的老百姓,生活中充斥着虚假的东西,最后已经习以为然,不在乎所谓的真假了。本文由高娱传媒原创,不得转载,违者必究!



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